【一线看旅游】利川旅游转型升级
2013-07-25 14:40:22 来源:
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腾龙洞景区停车场

 

记者牟联文 通讯员何泽康 朱文环

 

    过境游和门票经济曾一度成为利川旅游之殇。游客走马观花,看完景点就走。结果是游客对旅游发展不满意,产业得不到发展。“如何让游客慢下来,住下来?”近几年,利川市结合当地实际,在加大旅游景点开发和提档升级的同时,着力加强产业建设和新农村建设,大力发展旅游地产业,精心培育旅游品牌,打造全国知名旅游目的地,旅游产业在发展中不断壮大。

 

产业发展:“一心多极”的发展战略

 

    7月20日,清华大学总裁D100班同学联谊会在风景优美的利川谋道苏马荡举行。活动中,40余名企业家被利川优良的生态环境深深吸引,表现出浓厚的投资兴趣,在现场签订的3个项目中,有两个与旅游产业有关。

    苏马荡原本是谋道镇一个名不见经传的深山穷村,村民主要靠种植药材为主。10年前,当地有识之士开始发展旅游,苏马荡逐渐为世人所知。近几年来,利川市把苏马荡发展上升为市级战略,大力招商引资,加快发展步伐,着力打造省级旅游示范区。

 

    到目前,已引进重庆嘉华集团建设民族风情街、东方药业集团打造苏马荡4A级旅游景区、巨龙集团建设苏马荡佛罗伦萨风情小镇等62家投资商,签约金额75.6亿元。如今,苏马荡正按规划面积12平方公里的区域,着力打造鄂渝边际的森林之城和旅游新城。

 

    7月12日,省生态旅游示范区考核验收组前往苏马荡验收当地旅游示范区建设情况。验收组认为,苏马荡环境、人文基础得天独厚,特色鲜明,具备创建示范区的各种条件。验收组专家肯定了当地创建工作所取得的成绩。

 

    苏马荡的发展只是利川市旅游发展的一块试金石。近几年,该市确立了“旅游强市”战略,作出“加快培育旅游支柱产业,建设生态宜居全国知名旅游城市的决定”,出台了《关于进一步加快旅游经济发展的意见》以及《关于支持旅行社加快发展的意见》等优惠政策。按照“保护优先、科学规划、合理开发、永续利用、绿色发展”的原则;坚持高起点、高标准,先规划、后建设,不规划、不建设,用心建设旅游景区和旅游地产,并把旅游地产作为建设旅游目的地的重要手段,让游客慢下来、住下来。

 

    除苏马荡外,利川市还与多家企业签订了合作协议。重庆民生能源公司计划未来10年投入10亿元打造白羊塘生态休闲度假区;恩施聚硒康公司拟投入50亿元综合开发佛宝山,打造5A级生态旅游景区;利川纵横旅投公司已引资分期开发团堡野猫水2.6平方公里的宜影古镇。未来,该市将形成以市城为中心,苏马荡、白羊塘、佛宝山以及宜影古镇等四大生态旅游区为辅的“一心多极”城市发展格局,加快打造全国知名生态旅游目的地。

 

    此外,去年3月,利川市与重庆鸿鸥集团签订协议,整体开发齐岳山国际旅游度假区。今年6月,邀请专家学者对齐岳山综合开发与保护总体规划进行评审论证,齐岳山综合开发与保护迈出了实质性步伐。利川市确立了“保护优先、适度开发”的基本原则和“举生态旗、走旅游路”的发展思路,拟将齐岳山打造成集“风电观光、草原风情、土苗乡韵、养生食疗、避暑休闲”为一体的生态旅游度假胜地,到2020年,建成国家5A级生态旅游景区。

 

旅游营销:借位海南主打“凉城”牌

 

    利川平均海拔1212米,盛夏平均气温20℃,冬无严寒,夏无酷暑,得天独厚的自然条件造就了一座天然“凉城”。但是,由于过去交通瓶颈及其他条件的限制,凉城利川一直“待字闺中”,不为外人所知。

 

    近年来,随着“两路”开通和当地经济社会的快速发展,利川旅游产业取得了长足进步。该市也加大了对外宣传推介的力度。

 

    今年上半年,受全国大环境影响,各地旅游市场一度低迷。利川市立足实际,主打“凉城”品牌,加大短线游宣传力度,并推出“冬去海南,夏到利川”的旅游发展新定位,全市旅游发展稳中有升。

 

    4月25日,利川市联合重庆黄水在武汉举办“凉城利川,清爽黄水”2013鄂渝民俗生态主题旅游推介会,开启新一轮旅游宣传攻势。6月以来,利川市斥巨资在武汉投放旅游宣传广告。

 

    7月18日,借恩施州在重庆举办旅游推介会之机,利川市委书记郑开国率队,向重庆市民宣传推介凉城利川。目前,利川市多家旅行社已进入重庆、武汉市场,与两地旅行社开展合作,主推利川旅游线路。

 

    利川市旅游局局长孙福民告诉记者,与往年相比,今年利川的旅游客源类型发生了巨大变化,自驾游和散客在所有游客中所占比例高达80%,而团队游客只占到20%。该市旅游产业正在转型中茁壮成长。

 

    利川市自7月2日启动“候鸟行动”避暑活动以来,前来利川避暑的游客,尤其是老年人猛增。恩施州人民旅行社负责人滕冲告诉记者,该旅行社目前接待避暑游客已突破千人。全市避暑游客直逼万人大关,旅游推介效果明显。

 

品牌建设:城乡统筹加快发展

 

    盛夏时节,漫步利川都亭龙潭村,前来该村农家乐品尝农家美食的游客络绎不绝。龙潭神韵农家乐老板伍兴才告诉记者,进入7月以来,餐馆生意持续火爆,其中外地游客占一半以上。

 

    都亭龙潭村位于利川市城西郊,地理位置优越,旅游资源独特。清江绕村而过,万亩果园飘香。近些年,龙潭村大力发展旅游产业,先后被评为全省生态农业示范村和省级旅游名村。

 

    近年来,利川市大力开展新农村建设,斥资数亿元,实施特色民居改造、农村环境连片整治和美化、净化工程,一批特色新村脱颖而出,龙潭就是其中的典型代表。去年,利川市成功创建8个省级生态村和8个州级生态村,毛坝镇成功创建省级生态乡镇,团堡镇成功创建州级生态乡镇。这些生态村因生态环境优美,成为新型旅游度假村,为利川旅游市场增添了新的风景线。

 

    今年2月,利川市委七届三次全会审议通过《关于加快城镇建设统筹城乡一体化发展的意见》,明确全市城镇发展新定位。利中盆地各乡镇以及谋道、毛坝、忠路等乡镇加快发展进程,积极建设城镇组团卫星乡镇和区域中心乡镇,从而激活全市内生活力,加快乡村旅游发展。

 

    到目前,利川市已拥有星级农家乐119家,计划到“十二五”期末,全市星级农家乐将发展到300家,并形成“一心三带八区”的农家乐分布格局。“一心”即以市城为核心,围绕都亭、东城两大城镇组群,在城镇周边发展休闲型农家乐;“三带”即依托谋道旅游名镇、佛宝山生态旅游、毛坝生态茶园产业示范区,建设以自然生态游、农业观光游、乡村休闲游等为重点的农业观光型农家乐;“八区”即依托腾龙洞、朝阳洞等8大旅游景区,发展与景区相互补充又错位竞争的旅游配套型农家乐。

 

    清华大学教授、中国华房联策高级顾问和总策划师翟战平先生认为,中国旅游产业发展历程可分为观光旅游、休闲旅游以及即将到来的体验式旅游三个阶段。利川作为武陵山区生态福地,随着交通条件的改善,城市基础设施不断完善以及城乡一体化快速发展,有望在体验式旅游时代夺得名次。

 

旅游目的地:日破云涛万里红

 

    目前,利川腾龙洞、龙船水乡、大水井、鱼木寨、佛宝山等核心旅游景区已融入到大恩施、大三峡生态文化旅游圈,再加上朝阳洞、玉龙洞、佛宝山风情漂流以及苏马荡提档升级和开发整合,利川关于旅游的战略构想正在成为现实。

 

    对于资源富集型地区来说,旅游业发展的关键在于将资源优势转为经济优势。今天的利川,已经在转型中积蓄了崛起的力量。如果说已经通车的沪渝高速公路、宜万铁路,是利川吹响的东出号角,那么正在紧张建设的渝利铁路、利万高速公路则是利川擂响的西进战鼓。多条交通动脉从利川穿境而过,利川的可进入性从此与周边地区打成平手,往日的“蜀道难”已经变成坦途。

 

    利川地处长江三峡与张家界两大国际知名品牌风景区之间,在旅游市场空间布局上将融入武陵山区旅游经济圈,成为两大品牌风景区联系的纽带。在恩施旅游布局中,利川将成为恩施旅游再创辉煌的重要依靠和新的旅游经济增长点,成为与大三峡、张家界加强联系的关键旅游区。

 

    “手持梦笔书奇景,日破云涛万里红。”在利川市委、市政府的领导下,利川正以时不我待的精神,加快建设“武陵明珠”,建设全国知名的旅游目的地,越来越多的游客,将穿过千山万壑,目睹“锦绣利川”芳容。

 

相关链接:

 

【一线看旅游】利川旅游营销再掀波澜:“冬去海南,夏到利川”  http://www.lichuan.gov.cn/art/2013/7/4/art_24_123474.html

 

【一线看旅游】佛宝山大峡谷2013开漂 http://www.lichuan.gov.cn/art/2013/6/19/art_25_122728.html

 

【一线看旅游】田园欢歌——利川乡村旅游正兴起 http://www.lichuan.gov.cn/art/2013/7/8/art_28_123676.html

 

【一线看旅游】毛坝“乡村一日游”火了 http://www.lichuan.gov.cn/art/2013/7/15/art_24_129062.html

 

【一线看旅游】盛夏避暑正当时 http://www.lichuan.gov.cn/art/2013/7/16/art_24_129105.html