建立全媒融合发展新平台 塑造利川主流媒体新形象
2016-09-18 11:52:03 来源:
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传统媒体与新媒体融合发展已成为传媒事业当前急需解决的问题。怎么融合?如何发展?没有模式,没有经验。2015年11月,在、市政府的决策部署下,以没有县标,只有省标和国标”的理念和气魄,率先在全州将市电视台、市新闻中心两家主流媒体进行了整合。通过近一年来的实践探索,目前已走出一条新旧媒体融合共生的新路子,建起了一个全媒体融合发展的新平台,树起了我市主流媒体的新形象。

    一、勇于面对现实,大胆实施改革

 面对各类新兴媒体的迅猛发展,电视、网站及广播等传统媒体尤其是县级层面的传统媒体面临被淘汰湮灭的危机,不改不转,只有死路一条。为顺应“互联网+”、“媒体+”和“融媒体”的发展趋势,市电视台、市新闻中心进行深度融合,以坚实的“里子”支撑光鲜的“面子”。

合二为一,铸造新旧媒体共生平台。2015年11月市电视台、市新闻中心两家媒体整合后,对外两块牌子,对内一个整体,成立了联合新闻党总支、工会、妇联和共青团组织,实现“1+1大于2”的媒体运营和发展模式。在平台建设上,拆小灶建大灶。一是撤销了原利川电视台微信公众号,整合视频编辑、文字编辑,共同办理指间利川,使其成为市委、市政府唯一的官方微信公众号。二是关停了龙船调网,筹建利川传媒网(网络电视台),传媒网对外是拥有一级域名的独立网站,对内则成为中国利川网的子网页。两网“貌离神合”,一方面丰富了中国利川网的内容,另一方面节约了传媒网单独建站在后台操作系统、服务器、防火墙和技术维护方面的费用100多万元,同时,为传媒网新增了一扇对外推广的窗口。三是共建云上利川客户端,由于两家单位合二为一,任务明确、权责分明,避免了相互推诿的现象发生。两家媒体充分发挥各自传播覆盖优势,使云上利川客户端在全省县级层面率先建成,并健康顺利运行。目前云上利川粉丝达15000多人,日点击量5000多次。

革旧立新,创建公司运作市场平台。根据市新媒体发展现状,市电视台将电影发行放映、影视制作、广告创收、应急广播等具有经营性质的职能进行整合,申请成立龙船调影视传媒公司,实行公司化管理。2016主持人大赛、方言大赛等活动实现了市场动作。新闻中心成立指间文化传媒有限公司,通过巩固互联网阵地,开辟了以手机、平板为主的移动互联网新阵地,创立了基于APP、微信等新技术本土信息产业平台,建起了利川数据库应对大数据时代的到来。新成立的两家公司按市场化运作方式,齐驱并驾,全力向我市文化创意产业龙头、信息产业链建设先锋和武陵山新媒体发展明珠腾飞迈进,引领我市传媒事业在全省甚至全国产生强大影响力、传播力。

    二、构建全媒集群,全域占领阵地

目前,自媒体正处于“管理真空”期,在质量和传播方式上盲区太大。市电视台、市新闻中心是市委、市政府的喉舌,具有权威性、真实性、及时性等优势。两家媒体坚持内容为王,发挥优势,主动抢占舆论思想阵地,全领域覆盖,努力打造一个为人民群众、党委政府提供优质服务的全媒平台。

分工协作,铸就全媒传播信息平台在媒体平台的建设上,两家单位共同打造12个子媒体平台,组成了覆盖各领域的全媒体平台。即:一个电视台、一个广播电台、一个新闻网站、一个微信公众号(指间利川)、一个网络电视台(传媒网)、一个客户端(云上利川)、一个政府官网、一个LED屏集群、一个官方微博、一本杂志(品读利川)、一张报纸、一条影院院线。实现了手机、电视、网络、户外显示屏同步直播,形成了传统媒体、新媒体同步发声、全域覆盖的局面。

并肩作战,建造优势互补资源平台。在策划采集和成果运用上,针对全市各阶段工作重点,做到共同策划、共同实施,合力开办各种专栏。在采访中,市电视台、市新闻网各派一名记者,在文字、图片、影像等方面既形成业务互补,又可实现资源共享,体现主题一致、方向一致、时效一致和发布一致的功能,基本上达到了一次采集、多种生成、多途传播、全媒覆盖效果。

    三、提档自身功能,畅通内外渠道

市电视台、市新闻中心坚持完善自身、开拓创新,不断提档升级现有功能和设备。从传播渠道上,拓展外部领域,建立内外互通新平台;从硬件设施上,强化更新换代,打通内外连接通道。

走出内圈,创建连通外媒协作平台。电视台与湖南长沙台合作,引进《观点制胜》等原创节目,开通电视微摇功能,开通“云上利川”直播功能,不断吸引受众。市新闻中心积极向外拓展合作,寻求广阔的国内新媒体发布平台,在《今日头条》APP首页设置中开通了中国利川网头条号,六月以来,共推送新闻300多条,单条点击量已突破3万次,累计点击量已近40万次。新闻中心还与重庆华龙网、中国网达成合作协议,不但建立了学习交流平台,同时实现了新闻资讯共享目标。此外,中国利川网还与全国40多家网站实现互链。这些措施为利川对外宣传发挥了重要作用,今年1至8月,利川共接待游客853万人次,旅游综合收入41.2亿元,特别是夏季每天有30万游客到利川避暑休闲。取得这一成果,利川的全媒平台及对外宣传发挥了巨大作用。

接轨外环,打造设备领先保障平台。电视台上半年新购高清摄像机、无人机航拍等先进设备;直播车购置正在筹备之中,力争2017年投入运营;升级播出系统,使播出系统由标清向高清过渡;调整升级播音室,对灯光、背景画面、摄像播音设备等进行改造升级,实现效果最大化,6月升级工作全面完成;新购直播导播设备已交付使用。新闻中心升级了市民直通车功能,广大用户在手机上可以与全市136个部门(乡镇)互动。同时,正与浪潮集团合作,实现网站通道的双线接入,全面提升网络运行速度。

四、完善全媒平台,唱响主流声音

 电视台和新闻中心的整合管理已经初见成效,全体干部职工充满信心和激情,下步将完善优化全媒体平台,努力打造我市主流媒体新形象,唱响主流媒体声音,无缝隙占领思想舆论阵地,全维度扩大利川对外影响,促进利川经济社会快速健康发展。

一是进一步解放思想,转变观念,创新发展思路,抢占新媒体市场,坚定走好媒体融合之路,不断适应新的生态环境和规则,让主流媒体永立不败之地。二是加强媒资系统建设。拆小灶建大灶,拟对现有视频库、图片库和编辑系统进行整合升级,一方面增强存储功能,将原始材料和成品进行永久存储。另一方面增强编辑功能,建成功能齐全的媒资库——媒资中央厨房,实现真正意义上的资源共享,达到一次采集、多种生成的全领域运用效果。三是加强平台建设。运用数控等技术,将广播电台建成信息传播、交通引导和救灾指挥平台;促进LED屏向乡镇延伸,建设规模达40块以上的LED集群;向外合作,全面加强云上利川服务功能开发,力争用2年左右时间全面完成智慧交通、智慧旅游、智慧城市等建设;依托中国利川网尽快完善上线利川传媒网,实现功能互补、优势互补。 




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